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| | | | 酒企数字藏品与区块链 |
| | 519，我要酒。5月19日下午5点19分，习酒在丸卡上推出了“习酒-白义醉狨”数字藏品，取得了“两个小时售罄”的不俗效果。
白义醉狨这个姓名怪怪的，估计许多用户现在也还没搞理解这几个字的含义。在这里简略解释一下：
“白义”为《穆皇帝传》所列的“八骏”之一，而“穆王八骏”是传说中周穆王驾车用的八匹快马，能日行万里。在魏晋南北朝时期，开始流传着一副画，画中有八匹形态各异、英姿飒飒的快马，涵义“旗开得胜”，故而取名《八骏图》。后来在徐悲鸿手里，《八骏图》迎来了高光时刻，成为举世闻名的画作。
“醉狨”是什么意思呢?便是喝醉了的猴子。狨是一种猿猴，形似松鼠，栖树上，黄色丝状软毛，尾长。由于尾巴长，古人常常将狨尾做成鞍鞯，放在马背上。
白义醉狨就相当于孙悟空骑马。习酒对此的解释是：马，谦而诚;猴，敏于行!白马附猴，知行合一;外行君子之风，内载君子之品，此乃别有天地!
在实际世界中，“习酒-白义醉狨”是一款高端酒。京东上价格23999元。传闻不只酒很名贵，酒瓶也很值钱，是由国瓷永丰源出品的。“名酒+名瓷”的白义醉狨仅出产4000套，且仅有1000套带有保藏证书，并有专属的保藏条码。
这样的酒，其数字藏品是怎样规划的呢?揭露资料显示，规划了一个特别款和四款盲盒，其中特别款定量发行200份，首发99份，每份3999元;旗舰版四款盲盒总计2000份，首发519份，每份999元;“喜糖”勋章，首发1000份，每份9.9元。
依照惯例，先对这个事例进行正名：习酒数字藏品能够归口为NFR事例，是因为其契合NFR以虚养实的理念。NFT所有的资产都留在了网络，是以实养虚。而NFR，所有的资产仍是留在实体，却能够经过元宇宙效应扩大，进而完成“以虚养实”。
这些特别款和四款盲盒加起来需要多少钱呢?我算了一下，是2809700元。也便是10瓶白义醉狨的钱。如果仅仅算此次首发的话，总价不到一半，也便是5瓶酒的钱。
算这个账有什么意思呢?意思便是让我们看理解，这是一个四两拨千斤的营销活动。发行方不指着数字藏品赚钱，但却指着数字藏品提高品牌影响力。
和习酒数字藏品策略相似，本年以来，吉宏股份推出白酒NFT数字藏品《千里江山图》，在主打盲盒购物、声称“电商元宇宙”的欧奇APP上进行出售;3月，洋河股份推出NFT白酒数字藏品“梦之蓝手工班(大师)”，超越2万用户参加抢购。3月30日，金沙古酒宣告，第一批白酒数字藏品发布上线。
在白酒行业，数字藏品仅仅“引线”，真实的“炸药包”是背面的区块链应用。去年8月25日，会稽山公司与蚂蚁链协作推出“数字酒庄”，经过技能应用使每一坛实体黄酒都具有仅有的“数字身份证”，享有原厂直供、智能仓储、原厂发货、馈赠转让、一键质押、防伪稳妥、在线提货等多元化服务。上链后1小时就下单成交3628坛数字酒庄，金额达2176800元。本年，会稽山采用数字封坛技能，在坛盖上赋上“一坛一码”，把充满情感、个性化的愿望寄语以文字内容“云”植入在了二维码中，封坛酒上链，连续黄酒数字化消费黄金年代。
更牛逼的事例是i茅台。茅台运用云计算、大数据、区块链、物联网等先进技能，搭了一个i茅台，试运行当天即登app下载榜第一。经过49天试运行，茅台数字营销平台“i茅台”App于5月19日上午9点正式上线运行。试运行期间，平台注册人数超越1300万人、用户累计申购超越3.4亿次，完成了天量出售，叫好又叫座。
习酒和一众酒企玩的是前端的数字藏品新营销，茅台和会稽山却真实发力后台的“区块链”。无论哪种方法，都是在完成“以虚养实”，颇具年代意义。借助数字营销，品牌能够将有价值的艺术内容铸造为数字藏品，软性植入品牌信息，经过这种更年青、更新潮的方法触达顾客，达到良好的传达效果。同时，品牌还能够利用区块链将什物权益与数字藏品锚定，让什物权益的使用场景更加丰厚，提高顾客的品牌好感。
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