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| | | | DR钻戒的区块链，不敌淘宝店的800块？ |
| | 不知道从什么时候开端，凤梨罐头会过期，连标志忠贞的钻戒也是。
前段时间，社交媒体渠道中大规模流传有关“800元可删除DR钻戒购买记录”的风闻，一度引发了轩然大波。对以“男人终身仅能订制一枚”为噱头的DR钻戒，可谓是伤及底子，形成了极大的信誉打击。
虽然迪阿股份很快就做出回应，宣称相关传言不实，提供删除记录服务的淘宝店铺也被处理下架。但由于此前也有类似风闻曝光，早已有所不坚定的公信力，好像并不能完全打消用户集体的质疑。
尤其是跟着珠宝职业越发内卷，负面新闻不断的DR钻戒正面临着商场份额的缩减，大量轻奢网红品牌的呈现，更是对DR的“真爱”标签形成了不小的冲击。再加上迪阿股份自上市以来的糟糕体现，以及近期培养钻石赛道的异军突起，能否不被“后浪”赶超，或许将成为下一阶段的难题。
困境之中，靠着营销概念上位的DR钻戒，又在近期讲出了“十不卖”的故事。仅仅这一次，故事又能讲多久？
一、DR钻戒营销概念屡遭打脸，区块链技能公信力不如800元的淘宝店？
其实依照正常逻辑来看，DR钻戒在这场“800元”的传言中，本不应该体现得如此难堪。
乃至从传言最开端，就不该有这么多人去信任它。究竟，为DR钻戒“终身仅有”形象做担保的，是日趋成熟的区块链技能，以及正值高速扩张窗口期的NFT商场。
依据迪阿股份在9月25日发布的官方微博，购买过程中，不只需要用户本人持身份证现场验证，然后还会经过手机验证码、人脸辨认等多种途径，来核验实名认证。最后在购买成功后，还将用不可逆的加密技能加密购买信息，并将其上传至国家信息中心发起的BSN区块链。
如此一来，即便是迪阿股份自己，也不能对一切购买记录进行随意篡改，并且永久不可删除。并且，作为目前区块链中最具活力的职业之一，NFT商场特有的去中心化金融创意形式，也决议了被纳入区块链之后，并不仅仅一串简单的数据代码，而是成为详细可交易的金融产品。
乃至现已有不少的NFT商场交易用户，将珠宝区块链产品与金融服务相关联，广泛用于质押、贷款等领域。并且自2018年周大福初次将区块链技能应用于珠宝鉴定以来，无论是全球最大钻石出产商戴比尔斯，仍是世界最大钻石中心以色列，都以实践行动验证了区块链技能对珠宝职业的赋能含义。
因此，假如问题不是出在区块链技能上，那DR钻戒所体现出来的，如此低的风险应对才能，只能说是怨不得旁人了。详细来讲，或许是以下两个层面所堆集的负面影响。
1.“终身仅有”营销概念多次打脸，什物与样品不符屡遭投诉。
除了这一次800元有偿删除购买记录的风闻外，DR钻戒“男人终身仅能订制一枚”的营销概念，现已不止一次遭受过质疑。其间影响最深远的，莫过于2021年11月10日，DR内部职工自动爆料，“经过DR官方查询渠道查到多位流量演员现已购买过DR钻戒”。
该消息曝出后，一度引发了全网热议，特别是在该名职工的爆猜中触及了12名当红演员。其间包括夏之光、宋威龙、黄俊捷、焉栩嘉、任世豪、周奇等男性演员，以及女人演员陆柯燃。
虽然在事发第二天，就有网友自动站出来，承认利用焉栩嘉身份证号买了DR产品。其意图最初也仅仅猎奇，本以为DR钻戒购买时会呈现真人实名认证，但却直接购买成功，后续也被官方客服告知无法修改。
不管这一事件真相是否属实，至少在后续的调查中，确实存在不需要验证，仅凭恣意身份证号就能在网络渠道购买DR钻戒的状况。并且在当时，就现已传出能够“重复”删除购买记录的风闻，报价也只有500元。
此外，由于什物与样品不符、存在质量问题、身份证被盗用、强制收取定制费用等多项问题，DR钻戒也经常呈现在网络投诉渠道中，继续影响着用户集体的实践观感。
2.合成石冒充天然钻石涉嫌诈骗，4000本钱卖1.5万元惹公愤。
在2021年迪阿股份的招股书中，清晰发表了2017至2019年中，合计6个批次的产品，都被发现加工商自配的副石并非天然钻石而是合成石。其间，2018年和2019年抽检过程中，别离有两批次抽检产品被发现贵金属含量低于合同约定标准。
到了2020年，在蚌埠市商场监管局第一季度市级监督抽查状况陈述中，也显示了迪阿股份旗下两款产品，因“标识过错”被监管认定为不合格产品。整个陈述期内，迪阿股份仅是由于质量不合格，就累计退货23次，触及金额高达16.75万元。
并且，DR钻戒还曾被曝出，涉嫌假造几十起虚假求婚的案例，经过闭门造车的浪漫故事，作为营销手段来诱导顾客购买其产品。无论是产品仍是营销，都必定程度上构成了诈骗顾客的嫌疑。
再加上本年9月22日，由于迪阿股份被郑州市金水区人民法院列为被执行人，执行标的48.36万元，“4000元本钱卖1.5万元”的话题在后续讨论中被顶上了微博热搜。夸张的溢价，以及远超同职业水准的72%毛利率，一度引起各方面的声讨。
正所谓冰冻三尺非一日之寒，迪阿股份的商业形象低迷至此，也有着来自投资商场的绝望。
二、培养商场加入珠宝职业“大乱斗”，迪阿股份轻财物代工形式坏处暴露？
2021年12月15日登陆深交所创业板的迪阿股份，至今现已连跌了近一年。
除了在上市首日，由开盘股价每股162元时间短上涨至163.01元，随后的时间里股价可谓是“跌跌不休”。不只开盘5个月就狂跌至50元区间，乃至在9月26日一度跌至44.04元的最低点。
到2022年9月29日收盘，迪阿股份在动乱中稳定于44.5元，跌幅0.47%。以收盘价为标准核算，上市首日迪阿股份的市值约为660亿元，可是至本年9月29日市值只剩下178亿元，不到一年的时间缩水了482亿元。
一句“腰斩式跌落”，好像现已不足以形容迪阿股份的股市走向。虽然现阶段各个上市公司遍及遭到经济下行的影响，尤其是新晋上市企业，在刚上市阶段很难有良好的体现，但迪阿股份手握DR钻戒的明星产品，严格来讲并不能从寻常企业的视点来审视。
归纳来看，迪阿股份股价继续跌落的主要原因，大概率在于珠宝商场日益激烈的竞争，以及DR钻戒出产、营销过程中所存在的隐患。
1.培养钻石争夺商场份额，营销用力过猛疑遭反噬。
据不完全统计，2019年至2021年，国内珠宝相关注册企业从51万家爆发式增长至268.8万家，同比增加幅度别离为86.8%、100.9%、162.4%。虽然国内珠宝玉石首饰职业的商场规模，在2021年就现已到达7200亿元，但全体来看商场竞争现已处于存量阶段。
其间，详细到钻石产品的细分领域，商场份额仅有1000亿元左右，而在2021年，钻石相关企业就超过了11.4万家。与此同时，人工培养钻石的逐渐鼓起，也在不断腐蚀天然钻石的商场。
2021年，国内人造钻石企业现已到达3045家，培养钻石商场渗透率也到达6.7%。依据专业机构预估，2025年国内培养钻石首饰消费额将到达25亿美元，折合人民币约178.4亿元，渗透率也将到达17%。
从迪阿股份的成绩体现就能看出，进入2022年之后，朝下走的趋势益发显着。依据2022年半年报，迪阿股份在本年上半年实现总营收20.85亿元，同比下滑10.13%，归母净利润5.79亿元，同比下滑了20.62%，从天眼查中就能看到显着的下滑曲线。
在这样的商场环境中，迪阿股份反而发布了《十不卖》规则，进一步深化DR钻戒的“真爱”标签。如此这般，经过自动收窄产品受众范围，来换取营销概念上的升级，很或许形成成绩大幅动乱，短期内也并不是很明智的做法。
2.代工出产形式坏处暴露，“夫妻店”股份结构涉嫌圈钱。
关于股价和成绩的跌落，迪阿股份将原因归结为疫情、原材料提价、消费疲劳等外在因素。但严格来讲，元凶巨恶或许仍是迪阿股份的“轻财物”形式，在消耗完前期商场拓宽盈利后，现已开端展露出坏处。
迪阿股份的经营形式，更像是专心广告营销的中介机构，在订单基础上进行上游原材料的采买，再交付下流代工企业出产。就像休闲零食企业相同，轻财物代工形式虽然有着快速扩张的优势，却也牺牲了对产质量量的有效控制。
就像迪阿股份在招股书中发表的被检测不合格信息，DR钻戒除了名字和故事，几乎没有技能层面上的竞争力。从2018年至2021年上半年，迪阿股份的设计师人数一直没有超过9人，34款新增款式也仅有2款是由迪阿股份设计师所设计。
因此，跟着大量供应链相关信息传出，只靠宣扬和广告来保持人设的DR钻戒，也开端由于旗下产品高毛利，逐渐成了顾客眼中的“智商税”。
此外，迪阿股份是典型的“夫妻店”式公司架构，张国涛、卢依雯夫妻二人，共同持有迪阿股份88.27%的股权。再加上，公司的财务负责人曾被质疑存在简历造假，乃至联系到上市前后迪阿股份的成绩体现有着显着改变，网络渠道中仍有质疑财务造假的声音传出。
期望迪阿股份能够从这一次的危机中吸取教训，重视DR钻戒的质量内核。否则，一味依托讲故事来打动顾客，到最后或许仅仅自我感动的掩耳盗铃算了。
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